Essa performance fez o mercado brasileiro chegar a um faturamento total de R$ 28,4 bilhões. A mídia digital out of home cresceu 20,21% — acima de internet (19,63%) e tv paga (17,85%), dois outros destaques. Para o vice-presidente de publicidade da Elemidia, Flávio Polay, os números revelam a consolidação do meio. “A mídia digital out of home é um dos mais modernos e atraentes meios de comunicação, com crescimento constante nos últimos anos”, diz Polay. “O meio triplicou de tamanho em somente quatro anos.”

Empresa líder do segmento de mídia digital out of home, a Elemidia solidificou sua liderança. “Nosso crescimento foi bastante superior à média do mercado. Em dezembro, a Rede Elemidia registrou uma evolução de 86% sobre o mesmo período do ano anterior”, afirma Polay.

Elemidia

Maior empresa do segmento de mídia digital out of home do país, a Elemidia está presente em 18 estados mais Distrito Federal e na Argentina. Com mais de 8 mil monitores, a audiência semanal é de 15 milhões de pessoas.

Atualmente, a Elemídia já está em 34 cidades brasileiras. Recentemente, chegou a Maceió, Salvador, Manaus e Fortaleza. Além da parceria com o Grupo La Nación, em Buenos Aires.

Edson Rossi, diretor de conteúdo da empresa, fala à IMPRENSA sobre o crescimento de mídia exterior digital no país e explica o processo de edição e distribuição de conteúdo.

IMPRENSA – O que levou a Abril a se interessar pela Elemídia?Edson Rossi - O crescimento do mercado de mídia exterior como um todo favoreceu a Elemídia. Hoje, esse segmento representa 3,8% do bolo publicitário. A internet tem 4,8%, diferença muito pequena para um mercado que ainda tem muito que crescer. E a Abril comprou a maior parte da empresa, com o objetivo de ter mais uma plataforma de distribuição de conteúdo.

IMPRENSA – Hoje, vocês veiculam somente conteúdo da Abril?Rossi - Em fevereiro, começamos a veicular os conteúdos da Abril. Começamos com sete: Veja, Exame, Quatro Rodas, PME, Info, Placar e Contigo. E estamos agregando mais títulos; hoje já são 40. A ideia é chegar até o final deste ano com todos os títulos da editora.

IMPRENSA – Agora, vocês também estão partindo para o conteúdo local? Rossi - Além do crescimento de conteúdo segmentado, percebemos uma necessidade local. Hoje, estamos em 17 estados mais Distrito Federal. Precisamos da cor local. Damos a notícia macro, mas também a informação local. Para essa parceria, buscamos inicialmente os maiores grupos de comunicação.

IMPRENSA – Como funciona esse processo de customização? Rossi - Hoje, ninguém paga pela instalação da nossa tela, nem o condomínio e nem o usuário. Conseguimos receita via publicidade. Com isso, os títulos da Editora Abril ganham visibilidade e o usuário tem acesso a conteúdo de qualidade. IMPRENSA – Além da expansão local, qual é o desafio da empresa? Rossi - Acho que mais do que expandir localmente, nosso desafio é aumentar o número de pontos, mesmo em São Paulo.

IMPRENSA – Ao que você atribui o crescimento da mídia exterior digital? Rossi - Acho que o segmento cresceu juntamente com as grandes cidades e o cotidiano de ambiente como shoppings, prédios e condomínios. São ambientes que chamamos de ‘espera forçada’ e isso tem muito a ver com o crescimento das cidades. O Brasil tem 40 municípios com mais de um milhão de habitantes.

IMPRENSA – Qual o perfil do profissional que está na sua redação e qual é o trabalho dele? Rossi - São todos jornalistas. A diferença é que são bem mais jovens, na casa de 20 anos. Hoje, essa equipe está em crescimento, por que antes o que acontecia era somente um repasse de conteúdo. Hoje, esse profissional tem que selecionar e transformar a notícia em 120 caracteres para que ela deva ser lida em 10 segundos. Subimos 350 notícias diariamente.

Fonte: Portal Impressa

Em paralelo à veiculação nacional das notícias geradas pelo Grupo Abril em todos os monitores da rede, a Elemidia fecha acordo com os principais grupos de comunicação regionais do País, detentores em suas praças dos maiores jornais, portais, revistas e das retransmissoras dos principais canais brasileiros de TVs e rádios.

“A proposta de mesclar as mais relevantes notícias nacionais e locais eleva a atratividade da cobertura perante o público de cada cidade e, na esteira, poderá possibilitar ao anunciante um índice de atenção superior à atual marca de 94% atestada pelo Datafolha”, afirma Douglas Tsukimoto, diretor de marketing da Rede Elemidia, a maior operadora de mídia digital out of home da América Latina.

A Elemidia Maceió, por exemplo, acaba de fechar parceria com o PAJUÇARA SISTEMA DE COMUNICAÇÃO, detentora afiliada da TV Record. Em Salvador, Manaus e Fortaleza as negociações avançaram e os monitores da Elemidia já estão exibindo noticiário local, gerado, respectivamente, pelos grupos de comunicação Rede Bahia (Jornal Correio, TV afiliada à Rede Globo, entre outras emissoras, rádios e portais); Grupo de Comunicação O Povo/ /Fundação Demócrito Rocha (Jornal O Povo, Rádio da CBN local TV Cultura local) e pelo amazonense RCC – Rede Calderaro de Comunicação (retransmissora da TV Record, Rádio Jovem Pan Manaus, jornal A Crítica). E na Elemidia Argentina, a geração de conteúdo conta com a produção do Grupo La Nación.

Os anúncios irão ao ar nos monitores da Elemídia dos principais edifícios comerciais de suas respectivas cidades.

O benefício será exclusivo para quem faz parte do mundo Nextel via mala-direta, e-mail marketing, SMS, vinheta na própria rede Elemídia, Facebook e Twitter. Cada cliente pode enviar até cinco classificados por meio do hotsite criado especialmente para a ação.

Neste contexto, as peças reforçam o conceito da “mídia que acompanha o consumidor em movimento” e ressaltam cinco atributos fundamentais da marca: a atenção garantida (94% do índice de atenção, o mais elevado entre todas as mídias, segundo pesquisa do Datafolha/2010); cobertura massiva (14 milhões de pessoas impactados por semana); impacto constante (atinge o consumidor ao longo do seu dia a dia); máxima segmentação (por cidade, região, ambiente, horário, público e até ponto a ponto) e sincronicidade total (presença em ambientes e momentos de maior predisposição ao consumo).

“Ao longo de oito anos, desde a sua fundação, a empresa vem conquistando o mercado com enorme velocidade graças às estas características inerentes, que trouxeram novos parâmetros ao setor de mídia”, afirma Flavio Polay, vice-presidente de publicidade da Rede Elemidia.

Presença no Maximidia

Entre outras de suas soluções, aplicativos e inovações, a Elemidia apresentará ao público do Maximidia  seus novos canais de notícias segmentadas como o “M&M Elemidia” e o “Pão de Açúcar TV”, já sucesso entre os freqüentadores da rede varejista e que até o final do ano alcançará 100% de cobertura destes supermercados no país. Já no stand da Abril Mídia – que adquiriu a Rede Elemidia em 2010, a marca estará presente através de seus monitores, que transmitirão a programação dos diferentes canais segmentados do grupo.